日前，中信银行携手VISA在国内推出了第一张以奥运建筑为背景的VISA奥运借记卡，这款借记卡由于具有奥运概念，极具收藏价值，同时该卡无卡片工本费和年费，真正实现了办卡零手续费，因而一经推出就吸足了市民们的眼球。业内人士称，近年来，银行对借记卡市场的争夺战越来越激烈，为了抢占更多的市场份额，各家银行的发卡手段不断推陈出新，同时对市场的细分更加准确，“主题”特色更加鲜明，“主题卡”或将成为未来借记卡市场的主流产品。

　　借记卡打出“奥运”牌

　　日前，中信银行携手VISA推出了中信VISA奥运借记卡，该卡共有两款版面设计，分别以鸟巢和水立方作为背景，业内人士称，由于该卡是国内第一张以奥运建筑为背景的VISA奥运借记卡，收藏价值会比较高。

　　据了解，客户持有中信VISA奥运借记卡，可在境外超过170个国家和地区的2000多万个VISA特约商户或100多万台ATM上进行消费或提取当地货币，非常适合商旅人士。另外，由于该卡无卡片工本费和年费，真正实现办卡零手续费，这将使客户办卡的积极性会更高。

　　“中信VISA奥运借记卡是一款美元卡，客户存入人民币，在消费时以美元结算，因而对于看好人民币升值潜力的客户极有吸引力，另外，奥运后中国将吸引更多的境外人士前来经商旅游，那么对于习惯美元结算的客户来说，这款借记卡会给他们带来更多便利。”中信银行青岛分行零售银行部总经理王德强称。

　　创新发卡手段拼抢借记卡市场

　　近年来，借记卡市场的发展虽然滞后于信用卡市场，但各家银行对借记卡市场的争夺也日趋激烈，为了占有更多的市场份额，各家银行在不断创新发卡手段的同时，在市场细分上也更加准确。

　　据介绍，为了提高借记卡对客户的吸引力，中信银行专门针对女性朋友推出了“香卡”，带有紫罗兰等四种香味的卡片，让客户不仅仅将之视作一种结算工具，更是营造温馨生活的载体。以外，该行还针对不同年龄的学生推出了小学生卡、中学生卡和大学生卡，希望藉此引导学生们对金融市场有个初步的认知、从小培养起理财观念。一年一度的教师节即将来临，中信银行还为老师们推出了一款带有枫叶图案的尊师卡，赢得了教师们的青睐。

　　“银行对借记卡市场进行细分，其目的就是满足不同人群的个性化需求。”王德强表示，“另外借记卡还与众多商家进行联合，提供增值服务，从而牢牢锁定了目标人群。”

　　据了解，目前市场上多数银行发行的借记卡都收取年费，而中信银行推出的香卡、尊师卡、奥运卡等借记卡则做到了办卡零手续费，是目前借记卡市场免年费的为数不多的银行之一，业内人士称，这种做法不失为吸引客户、提高客户持卡忠诚度的有效手段。

　　主题借记卡或成发卡趋势

　　“由于对借记卡市场的细分更加准确，定位精准的主题卡成各家银行关注的焦点，主题卡或将成为未来借记卡发行的主趋势。”王德强表示。

　　据介绍，今后的主题借记卡种类会越来越多、功能越来越强大、设计也更加人性化，它既能满足客户存取款需求，又能办理贷款，还能理财、网上购物……由于不断丰富的卡功能，使未来借记卡与贷记卡“借贷合一”的可能性非常大，主题借记卡在卡市场将一枝独秀。